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标题: 纺织服装业：三代人与三个年代之80后 [打印本页]

作者: tyvek 时间: 2014-12-19 20:16
标题: 纺织服装业：三代人与三个年代之80后
　　80后群体的整体生活条件，要比他们的前辈优越不少。加之大多数80后都是独生子女，因此，父母都会倾其所能来满足他们在各方面的需求。同时，80后浸润在电视文化和快餐文化中成长，相对于他们的兄长辈而言，可谓彻头彻尾的消费主义者。
在上世纪90年代，随着中国国力的进一步提升，越来越多的国际品牌开始认识到中国市场不可估量的潜在价值，因此纷纷进驻中国，期望先人一步抢占市场。此时恰恰是80后一**始对着装打扮产生自我意识的时候，许多家长都会通过购买人们心目中的知名品牌产品来满足孩子。基于此，80后便成为了对品牌有着极高认知度和依赖性的一代人。
纽约咨询机构PaoPrinciple的创始人及总裁PatriciaPao著有《中国奢侈品消费者样本研究》一书，其中有观点认为，中国的80后是推动国内奢侈品消费的重要力量。根据调查，他在书中指出：“13.5亿中国人中有大概3亿人生活富裕，其中包括了在1979年后出生的约3790万人，他们被看作奢侈品在中国市场的主要消费群体。这个消费群中大部分是20到40岁的年轻人，对比起美国、日本和欧洲的奢侈品消费者主要是40到70岁的中老年人，中国年轻人显然要比国外同龄人更加早的渴望得到奢侈品。”
而中国服装产业的发展，也契合了大众越发认同品牌的趋势。进入90年代，新型的消费观念、消费模式在中国的都市中已经登堂入室。不知不觉之中，各种商品已经承担起广泛的文化联系和传播的功能。人们不仅仅消费物质产品，还消费商品品牌所象征所代表的某种社会文化意义，包括心情、美感、档次、身份、地位、氛围。而在消费过程中，人们也借助消费表达和传递自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。所以，着装的品牌档次也成为人们身份和品位的主要标志。正是在这个年代里，国内诞生了雅戈尔、杉杉、顺美等诸多的品牌。现在它们都已成为各产业集群的中坚力量。可以说，中国的服装品牌之路就是从这个时候开始的。在多元价值观开始形成，社会利益开始结构性调整后，服装品牌也开始了从“产品需求”到“品牌需求”的转型。
伴随着服装的“品牌化”，服装商业市场也开始发生变化。服装品牌的增多，使得更多具有更大体量的百货商场开始出现，这些商场通过与品牌服装厂商的联营，互相分享客群，达到互利共赢的目的。同时，为了体现自身的价值和档次，也有品牌服装开始脱离传统意义上的服装市场，而选择开设独立专卖店，一方面能够更加自主地经营，同时也能够更好地通过店内的陈列布置来体现品牌自身价值。
因此，80后可谓是“逛着商场成长起来”的一代人。在商场中，他们能够自由地选择自己心仪的商品，一边享受舒适环境带来的愉悦感，一边也感受着购买名牌产品的满足感。

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