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标题: 服装业该向国际奢侈品牌学什么？ [打印本页]

作者: tyvek 时间: 2014-12-19 20:20
标题: 服装业该向国际奢侈品牌学什么？
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Gucci 2013春夏季男装
日前，北京八里庄**接到新光天地Gucci店长报警，一个价值两万多的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。按规定，北京个人**达2000元可追究刑责。消息经网友发布后，引得众人热议。
部分网友称，这表明奢侈品行业太过暴利。也有人认为，奢侈品定价就是如此，不值得大惊小怪。有专家表示，奢侈品定价不以成本论……大多数人直指包括LV和Gucci在内的奢侈品品牌溢价过高。
但如此高的价格，还让那么多人抱着钱去追捧，这不得不说是别人的本事。试问哪一家服装企业不对这样的溢价能力梦寐以求？

成就品牌的时机
品牌的溢价能力表现在产品价格上。如果某个特定成本的品牌产品，由于在顾客方形成了很高的期望价值，从而使客户能够按照更高的价格进行购买，我们就认为这个品牌具备了很强的溢价能力。产品的溢价能力，与企业的利润率紧密相连。
中国是服装大国，但不是服装强国，缺少国际知名的服装品牌。中国的服装企业大多是加工型企业，为国外品牌代工。包括Prada、Armani(微博)、Burberry(微博)在内的许多奢侈品品牌都在中国有完整的代工产业链。据世界奢侈品协会公布的数据，在奢侈品的价格构成中，原材料和成本分别占5%和6%，而品牌附加值则高达55%。可见中国代工服装企业虽做着奢侈品的生意，却赚着血汗的工钱。
如今，随着世界经济危机的爆发和蔓延，我国服装出口下滑，劳动力成本又在持续上涨，从事来料加工的服装企业步履维艰。内外忧困的现状迫使国内服装企业不得不转型升级。品牌战略专家李光斗认为，“服装业利润重点终究要从流通转到品牌溢价上来。”

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