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标题: 服装展会谢绝拍照：原创与山寨的较量 [打印本页]

作者: tyvek 时间: 2014-12-21 20:50
标题: 服装展会谢绝拍照：原创与山寨的较量
从三月的CHIC到六月的SIUF，笔者接连参加了服装行业的几次盛会。作为媒体，我们为服装专业展会的规模、展现形式及主办方服务的进步而高兴，但同时也为一种愈演愈烈的“拒拍”之风感到哭笑不得。及时真实翔实地对展会进行报道是媒体参展的最根本任务，但是参展企业拒绝拍照的现状让媒体很尴尬。
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禁止拍照
拍OR不拍，It’s a question！
　　现状：照片不是你想拍想拍就能拍
一场展会下来，你会发现大概有一半的企业拒绝参观人员拍照，这其中既有直接放置一块“谢绝拍照”牌子的，也有工作人员严阵以待，拍照必斥的，更甚者还有聘请保安阻挡拍照人员的。总之，想对新鲜产品、特色展台进行一番宣传逐渐成为记者一厢情愿的想法，企业对于这种免费的报道可不领情。篡改一句红遍街头巷尾的歌词：照片不是你想拍，想拍就能拍！据小编观察，拒绝拍照有以下两种类型：
拒拍类型一、观众不可媒体OK型
有些企业虽然会对前来拍照的人员进行阻拦，但是当记者表明身份时，企业还是会表示一场误会，欢迎拍照。交流过程中笔者发现这些企业还是有品牌宣传意识的，只是对众多拍照人员中潜伏的“抄袭者”深恶痛绝又难以辨识，所以才出此策。
拒拍类型二、不分青红一棍打死型
也有一些企业在拒绝拍照的道路上是一条胡同走到黑，不管你是同行，是观众，还是媒体，我们就是不让拍。笔者也曾经试图跟一些谢绝拍照的企业做交流，但他们大多惜字如金，生怕字里行间透露出什么商业机密。问到他们为什么都不让拍照呢？企业工作人员说，既然大家都不让拍，那就是不让拍了，没有什么为什么。对于这种态度，笔者感到气愤和不解，既然自己的产品如此“见不得人”，那为什么还要来参展呢？
剖析：山寨防不胜防品牌草木皆兵
“山寨”一词无疑是近几年来社会上最流行的词语，从工业品到快消品，“山寨品”成了各行各业品牌商家最头疼的事。现今，很多品牌服装企业的研发意识都在增强，每年砸几百万搞设计研发，但有些作坊式的服装企业缺乏品牌创新意识，想投机取巧靠仿款赚钱。
业内人士都知道山寨服装制造者的深厚功力，从抄版、制版到加工、生产，十几个人就能组成一条配合默契的流水线，短短一两天时间就能制作出和大牌新款雷同的服装，而这样的服装在市场因为款式新颖、价格便宜深受消费者喜爱，而被抄袭公司却因此受到了严重影响。
南京一家商场甚至曾上演过这样的荒唐事：同一楼层的两个不同的服装品牌居然在同时出售同一款大衣，从款式到材质甚至纽扣都完全一样，唯一的区别就是吊牌不同。
如此境况使得一些“设计先行”的企业，在展示新品时“严防死守”防盗版，以防心血付诸东流。于是便有了以上“横眉冷对拍照”的场面。站在商家的角度，拒绝拍照似乎也无可厚非。
尽管“拒绝拍照”渐成风气，展会上却也不乏一些愿意充分展示品牌魅力的商家。在2011年的CHIC展上，就有这样一批虚怀若谷的企业，圣得西、太平鸟、舒朗、博士蛙……优秀的产品和商家的热情让这些品牌在展会上大展风采，赚足眼球。仔细对比可以发现这些不怕抄袭的品牌有一个共同点：“一直被模仿，从未被超越”！

　　对策：岂能因噎废食防人不如强己
尽管抄袭者的“技艺超群”确实为“拒绝拍照”正名不少，但是笔者仍然认为这种手段不怎么高明。试问，拍几张照片就让抄袭者做出物美价廉的山寨品，那这些产品也太易于模仿了吧？如果产品自身科技含量高，难以模仿，何用禁止拍照这样显得小家子气的手段？禁止拍照只是阻止有效信息在展会上传播的一种途径，除非产品永远不见人，否则怎么能够保证抄袭者接触不到呢？展会本来是一个开放式的平台，是一个展示自我，宣传自我的好机会，采访过程中问到受访者参展目的时，他们的回答大多也是为宣传，但是如果连拍照都被禁止，连报道都被拒绝的话，还何谈宣传？特装展台，精致装饰，缤纷产品，当这一切都只能在远处看看，又同“水晶棺材”有何分别？如果企业果真的因为怕“被山寨”而拒绝拍照，我们或许可以从以下三点对策来努力改变这种现状：
对策1：过滤非专业观众
对于服装行业如此低成本的“山寨”行为，展会主办方或者可以采取一些手段考虑过滤掉非专业观众，尽可能让参展商在一个安全放心的环境里参展。考虑到确实有一部分“小偷”潜藏在观众中，企业可以对看起来可疑的人员进行盘问或禁止拍照，而对于媒体，则没有必要如此绝情了吧。
对策2：提升企业软实力
真正优秀的产品不光有血有肉，更有丰富的灵魂，这是品牌固有的东西，抄袭者是无论如何也做不到的。奥运前夕的体博会上，耐克带着专门为中国奥运军团打造的装备参展，比如刘翔的短跑鞋服、易建联的鞋服，当时这些鞋服均未在市面上销售，但是他们却并未有禁止观众拍照。耐克现场的负责人表示，这些产品里有很多科技含量，比如透气功能，仿冒者就是再怎么看，也模仿不来。
在科技面料大行其道，自主知识产权受拥护的今天，企业每天如履薄冰地防盗版真得不如光明正大地提升“软”实力。
对策3：培养消费者品牌忠诚度
“皮肤是有记忆力的”，这是一位参展商跟笔者说过的话，他们对自己的品牌很自信满满，对山寨的行为很不齿但却也不会战战兢兢。他表示自己的品牌有一群忠实的客户，山寨产品无法完全复制正品的精髓，客户也愿意为品牌买单。还是拿运动装备举例，如今市面上的假耐克、假阿迪一抓一大把，但耐克、阿迪的在华销售额一直稳步攀升。原因只有一个，因为假耐克、假阿迪徒具其形而不具其神，穿过的人一比较就能知道真假。
细心的人会发现，近年来行业内的各种会议和论坛上，探讨得最激烈的话题莫过于服装品牌建设，“品牌”终将成为服装行业最耀眼的标签。
小编陈词：
“拒绝拍照”其实是服装品牌和偷盗者在展会上的一种博弈。偷窃的行为固然可耻，但是如果为防抄袭就将拍照的人“一棍子打死”，就固步自封，这个代价是否有些大？原本光明正大的原创被迫转战地下，本该偷偷摸摸的仿款却肆虐成风，这是一种很不正常的现象。在中国服装业从“制造”到“智造”转变的过程中，注定要经历一些阵痛，但是不是因为会痛就可以拒绝发展拒绝进步呢？
潮流易过但风格永存，山寨产品终将在这场正义与邪恶的较量中一败涂地。抛开媒体的身份，仅仅站在服装行业从业者的角度上，我希望能有那么一天，举“馆”上下的参展品牌都能有足够强大的实力藐视山寨，都能有足够宽广的胸襟接纳被拍。

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