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标题: “大奖”新变化 [打印本页]

作者: tyvek 时间: 2014-12-11 12:29
标题: “大奖”新变化

过去的七年，“中国服装品牌年度大奖”一路见证了诸多品牌的崛起、成长、成就过程
刚刚过去的2011年，服装行业波澜起伏，谁能逆风起舞，书写传奇？
　　“中国服装品牌年度大奖”（以下简称“大奖”）已经伴着中国服装业的发展走过了八个年头。过去的七年，她一路见证了诸多品牌的崛起、成长、成就过程。
　　美特斯·邦威曾荣获第一届中国服装品牌年度大奖的“营销大奖”，第二届的“策划大奖”和第四届的“公众大奖”，凭着在市场上的优异表现，企业终在2008年上市，之后销售业绩更是一路高歌猛进，并于2010年获得了第六届中国服装品牌年度大奖的“成就大奖”。如今，美邦已成为国内休闲装领域的头把交椅。
　　“白领”曾荣获第一届中国服装品牌年度大奖“风格大奖”、第三届“营销大奖”以及第四届“创新大奖”。从白领品牌获得的历届奖项中不难看出，“白领”经过短短几年的时间，已经成为中国高级成衣的领军品牌。
　　“希努尔”曾荣获第二届中国服装品牌年度大奖潜力大奖，近几年，希努尔男装不但发展为国内著名西服品牌，还开辟了在国内具有独特魅力的售后服务风格，并于2010年成功挂牌上市。
　　我们知道，大奖共设中国服装品牌风格、创新、潜力、品质、策划、营销、公众、价值、成就等九大常规奖项，另设有推动、科技进步等几个特别奖项。“大奖”的目的在于通过肯定品牌在年度内所取得的成绩，推动企业在设计、质量、营销、创新等各方面的进步，促进品牌的全面发展，进一步扩大服装品牌的社会知名度和社会影响力，同时使其发挥榜样与先锋的作用，从而带动中国服装品牌的整体发展。
　　事实上，2004年至今，中国服装品牌年度大奖共有获大奖品牌38个，获提名奖品牌79个，参与活动品牌265个，在不经意间汇聚了一批中国服装品牌的精锐队伍。回顾历届获奖品牌，企业在得到这个服装界的最高荣誉后，在保持其品牌特有的号召力外，纷纷在市场和商场中展现出更为卓越的表现。
　　时间到了2012年。刚刚过去的2011年，棉价波动、人民币升值、银根收紧、欧美债务危机等不利因素接踵而至，服装行业波澜起伏。谁能逆风起舞，书写传奇？“杰克·第八届中国服装品牌年度大奖”自然受到业界更多瞩目。
　　“杰克·第八届中国服装品牌年度大奖”既继承了前七届“大奖”的精髓，同时也肩负起“大奖”未来变革的使命，调整与创新将始终贯穿宣传、评审等系列环节，力求在微调中升华。
　　据了解，与往年不同，本届“大奖”将首次提出“年度品牌”概念，即将中国服装品牌年度大奖获奖品牌统称为“年度品牌”，以此概念为龙头修整“大奖”品牌的宣传及推广体系，使之推广传播过程更为方便简洁，并与知名社会媒体强强联手，倾力打造这个服装业的“奥斯卡”及备受瞩目的“年度品牌”。
　　另外值得注意的是，随着近年来中国服装业和上下**业的发展，以及全行业对“大奖”活动的诉求与希望，本届“大奖”将以往的特别奖项进行规整，最终在特别奖序列设置了五项特别奖项，分别是推动大奖、支持大奖、制造大奖、商业大奖和美饰大奖。
　　其中，推动大奖评审对象为与服装行业相关组织机构、事业单位，含生产基地、创意产业园、媒体、咨询机构、服务机构等。从评审对象对服装行业的推动作用进行考察并评审，评审内容包括政策、法规、推动效果、服务内容、服务效果等。
　　支持大奖评审对象为与服装行业相关的服装上游产业链非服装类企业、组织、机构、单位等。从评审对象对服装行业的支持作用进行分析并评审，评审内容包括其支持方式、支持力度及支持效果等。
　　制造大奖评审对象为以服装生产制造为主营业务的加工型生产企业，从评审对象的综合表现进行分析并评审，评审内容包括服装生产、制造、加工水平，年生产产能，生产员工总数，生产效率，行业口碑，先进制造工艺与设备使用情况，独特制造生产技术、工艺、设备的研发与应用，生产质量体系建立，绿色生产体系建立，安全生产体系建立等。
　　商业大奖评审对象为以品牌服装为主营项目的各种类型的商业流通企业，从评审对象的综合表现进行分析并评审，评审内容包括商业环境、业界口碑、服务诚信、本土服装品牌占有率、销售数据及综合表现（年度内是否出现过重大商品质量事故。重大价格欺诈事故、重大环保事故、伤亡事故等，如有类似情况将取消其参评资格），尤其是对本土品牌的扶持及培养的力度及效果。
　　美饰大奖评审对象为以生产经营饰物、鞋帽、围巾、手套、箱包及配件等为主的服饰品品牌企业，从该评审对象的综合表现进行分析并评审，评审内容包括企业的服饰品生产能力、产品自主研发创新能力、销售能力、市场影响力，以及其对服装行业的支持与配合的力度与效果等。
　　“推动大奖”、“支持大奖”、“商业大奖”、“美饰大奖”根据其评审对象及内容，通过企业自行申报、历届“大奖”获奖品牌推荐等方法选出该奖的备选企业；而“制造大奖”在上述两种方法外，增加各地方服装协会推荐等方法。
　　备选企业敲定之后，由“大奖”活动组委会组织相关专家组成特别评审团，通过对备选企业提交的报告及数据评审，以及分析其对品牌发展和行业所产生的最终影响与效果，综合评定选出获奖组织、机构、单位、企业。
　　值得特别说明的是，“制造大奖”评选过程中还将增加实地考察方式，此外，每年获“制造大奖”企业数量根据当年实际情况产生（最多不超过三家）。
　　2012年1月份到3月份，这些品牌将进入到网络投票、调研以及产品抽样等各项环节,在普华永道专业机构设置的“大奖”强有力的评审体系上，以“公平、公正、公开”的原则，构筑起更令人信服的竞技平台，大奖最终结果会在2012年3月份正式揭晓。
　　谁能问鼎辉煌，我们拭目以待。

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