万里行武汉服装产业分析

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在国民经济体系中拥有较高的产业地位、具有较明显的竞争优势、经过改造提升后表现出较强的可持续发展能力的优势传统产业究竟应该如何发展，一直是各级ZF、各个区域以及行业人士关注的问题，服装业和眼镜业是改革开放的前沿城市深圳的两大优势传统产业，借助优势展会，以ZF之手的强力推动，以集群式的整体形象亮相，以区域品牌带动个体品牌发展，成为这两个产业谋求转型升级的新路径。
大浪服装产业集聚基地：助推深圳从服装大市迈向服装强市
位于深圳龙华新区大浪街道的深圳市服装产业集聚基地，目前已引进玛丝菲尔、歌力思、卡尔丹顿等国内知名品牌企业22家，预计到2013年全部建成投产后年产值将超过300亿元。
服装产业集聚基地是深圳市ZF规划建设的9个传统产业集聚基地之一，一期产业用地规划为108万平方米，总投资3.6亿元，引进了国内知名服装企业22家;二期总部功能区规划用地超过20万平方米，规划建设服装公共服务平台、企业总部大厦、孵化器、研发中心等项目。现在大浪辖区每平方公里产出GDP为3亿元，而占地仅1平方公里的大浪服装产业集聚基地，一期22家企业全部投产后，保80年代人们提起武汉，自然会联想到汉正街，自然会联想到汉正街上熙熙攘攘的人群，同样也会联想到华中地区最大的服装批发市场，从那时起汉派服装就成了武汉的名片，同样，汉正街也成就了大批以汉派服装起家的老板们，也就是从那时起，汉派服装以大众化和平民化的风格以及低廉的价格名扬天下。
90年代，中国也进入了一个快速发展的时期，原本以生产加工和服装面辅料为主的沿海地区，都逐步的发展壮大，逐步形成了有各自区域特点的服装派系，如杭州女装、福建男装、广州女装、上海和深圳的中高档女装、郑州裤业等等，而中国服装品牌的领航者汉派服装却在近20年的时间里逐渐的走入了低谷，曾经声名远扬的汉派服饰如今却成了低档货、大路货、便宜货以及抄板仿版的代名词。
如今在武汉的近2000家服装企业，大部分企业都是以代加工、贴牌和做单品维持企业的运营，能够进行品牌化运作的的企业屈指可数，而随着上海、浙江、广东以及国际品牌的蓬勃发展，在全国的零售市场中，汉派品牌可谓是夹缝中求生存。
目前国内的零售商场为了提升商场的档次和购买力，逐渐对夹缝中的品牌进行了压缩，我们都知道商场清理品牌的理由很简单，就是因为业绩不达标，如果达不到商场的业绩就非常有可能被商场清退，近来，武汉本地商场也开始针对业绩不达标的汉派品牌进行压缩，业绩不能达标的品牌均清退，仅剩的几个汉派品牌也被安排到偏僻的角落或者中岛，甚至更多的汉派品牌都不愿将自己的产地标注武汉，分别都去与意大利、法国、美国等地攀亲戚。
汉派服装面对这样的尴尬，不但领汉派企业自身心痛、更加心痛的是关注着汉派服装成长起来的广大消费者，面对这样的尴尬，非常心痛的看到这样的状况，曾经作为武汉支柱产业之一的服装行业，正在步入低谷。
正如湖北省服装商会会长说　“汉派服装企业深知自己面临的瓶颈，武汉人民也清楚ZF并没有江服装产业设为重点发展项目，但要强的武汉人他们同样也在这样一个矛盾的漩涡中挣扎”。
武汉纺织服装业的优势有以下几点：
1、 武汉服装产业在中国服装产业发展史上有着浓墨重彩的一笔，有着近百年的服装发展历史，有着良好的服装工业基础;
2、 武汉拥有较为成熟、成型并具影响力的商贸中心;
3、 众多的服装企业已经在武汉形成了产业集群并得到ZF一定的支持;
4、 具有部分较优秀的服装产业从业人员
5、 具有加工人员的成本优势，工作效率较快;
6、 面辅料的配套及工艺的配套服务有较为基础的产业集群但较不完善，
7、 在全国二三线城市拥有较大的代理消费群体，且客户较为稳定;
8、 拥有较为优秀的企业运营团队;
武汉纺织服装业的劣势有以下几点：
1、 基础产业配套及面辅料的工艺配套较为匮乏;
2、 众多服装企业但未形成具有影响力的产业集群;武汉品牌企业凝聚力较为一般，相互抄板仿版现象较为严重;
3、 由于特殊的终端客户群体，产品表现较为老气和土气，产品结构较为单一，市场竞争力较弱;
4、 从业人员整体从业素质和水平偏低，缺乏优质的服装从业人员;
5、 尚未形成科学的可持续发展的产品研发企划体系
6、 商品管理供应链体系及商品计划与实施尚属于原始阶段
7、 武汉服装品牌研发较为弱势
8、 武汉服装品牌市场竞争力较弱
武汉应抓住其产业优势，大力发展其服装产业，回到当初汉派女装的辉煌。守预计年产值将超过300亿元，产业集聚及转型升级带来的质的飞跃可想而知。龙华新区以大浪服装基地为核心，建立服装研发、展销、检测中心，吸引黄金珠宝、钟表等时尚产业入驻，打造“时尚之城”。
2011年，深圳服装业实现产值1500亿元，出口80多亿美元，自有服装品牌800多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。
近年来，深圳服装企业开始注重创意设计和自有品牌的建立，将加工环节迁移出去，把“总部”或设计营销中心留在深圳，建立以深圳为中心，网络覆盖全国的产业转移格局。深圳从“服装大市”走向“服装强市”，走出一条符合广东省转型升级、逐渐向“微笑曲线”两端螺旋式攀升的新路子。而服装产业集聚基地的建设，整合了服装工业的整体优势，带动了片区经济社会发展，符合深圳产业空间优化布局和特区一体化发展的需要。服装产业是传统产业转型升级的典型代表，正从过去单一的加工贴牌出口向创建自主品牌、向同时扩大内外两个市场、向时尚创意乃至文化创意等产业高端链条全方位转型，从简单的制造加工向研发设计、品牌营销等高端环节延伸。今年7月的深圳服交会，龙华创意馆将横空出世，全面展示大浪服装产业集聚基地的崭新形象，也是深圳服装转型升级的一次大巡礼。
横岗时尚眼镜基地：借船出海打造自主品牌
经过20多年发展，深圳横岗已成为全球知名高档眼镜品牌的最大生产基地，年总产量超过1亿副，总产值约130亿元人民币，产品95%出口到世界120多个国家和地区;龙岗地区有眼镜生产及配套生产企业400多家，仅横岗有眼镜产销企业300多家，从业人员近10万多人。目前世界上几大知名品牌，如雷朋、浪琴、古驰、香奈尔、OKTI、DNG、依视路、蔡司等几大品牌客户，以及意大利、法国、德国等几大知名眼镜企业都在委托横岗眼镜企业代加工。
如果企业只是专注于OEM，深圳眼镜业的加工利润只占10%左右，分摊到一副眼镜上的利润不会超过10元钱，然而这些眼镜在市场上能卖到上千元乃至数千元不等，销售毛利率能达到500%以上。横岗眼镜产业已经到了不得不面对转型升级的紧要关头，由当地ZF与行业协会主导的一系列产业升级措施由此紧锣密鼓地展开。
为进一步提升横岗眼镜企业在整个国际眼镜产业链中的地位，把眼镜产业打造为龙岗区支柱产业之一，横岗街道办目前多管齐下，采取了几方面的措施助推产业升级：一方面，将着力打造上规模、集约化的眼镜产业集聚基地，吸引、培育、整合一批技术先进、管理优良的眼镜龙头企业，扶持一大批民营眼镜企业发展壮大，同时，鼓励企业加大研发和品牌的投入，大力发展眼镜的各类配件材料市场，将横岗从纯眼镜生产加工基地打造成为集研发、生产、销售为一体的眼镜产业中心;另一方面，将加快阿波罗眼镜特色产业园的规划建设，致力把眼镜产业从订单式简单代加工模式引向以自主品牌和自主设计、营销、展示、配送物流为主的产业链高端。
眼镜行业虽是传统产业，但随着科技的发展、人们生活水平的提高，眼镜的功能性不断延伸，设计感不断加强，已成为很多时尚人群不可缺少的随身佩戴物品，与服装产业也有着千丝万缕的关系。目前，国内外众多的知名品牌都有自己的眼镜产品，包括古驰、香奈尔在内的众多国际品牌都在委托横岗眼镜企业代工。
7月8～10日举办的第十二届深圳服交会上，“横岗时尚眼镜基地”的亮相将成为本次展会的一大亮点。横岗街道办相关负责人表示，此次参展，是希望借助产业间的横向联系，借船出海，与服装产业相链接，推动横岗眼镜产业转型升级。据悉，此次参加深圳服交会的20家眼镜企业，都将推出一系列功能性和设计感兼具的产品，与服装品牌实现无缝对接。“横岗眼镜基地”的整体亮相，也将为本次服交会带来最火热的眼镜时尚风暴。
作为一个移民城市、创新创意创业之城，深圳最容易兼容各地文化精粹，也最有条件把多元文化的丰富内涵反映在传统产品的创意设计上，曾在产业链低端游弋多年的深圳传统制造企业，越来越意识到这一点，纷纷走上品牌培育之路。目前，深圳获得的中国名牌和中国驰名商标中，传统产业占据一半以上。服装、钟表、珠宝、家具等行业云集的一大批名牌，已成为国内行业流行的风向标。在转型升级中，优势传统产业不仅自身获得了持续发展，也成为深圳经济增长的一个“加速器”。据统计，目前深圳传统产业创造的年产值占全市工业的40%多，增加值更是占到全市工业的50%。服装和眼镜产业是文化、艺术、时尚、创意的集合体，契合了深圳打造设计之都、时尚之城的理念。这两个产业借助专业展会探索自主品牌之路，不仅是对深圳优势传统产业转型升级模式的生动诠释，更对其他地区的优势传统产业的做大做强有着积极的借鉴意义。