商场淡季服装品牌大换血 消费者“尝鲜”

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　　眼下，锡城各大商场都已启动或即将着手进行商品结构的调整。每年从6月开始，商场零售业就开始进入淡季，即将到来的暑期学生客流虽然能拉动一部分消费，但毕竟比不上“五一”、“十一”、春节这样的“大日子”。于是，趁机业改、品牌更替，形成了业改出清和新品亮相两大热点，一批具有广泛市场知名度的强势产品纷纷借此进入商场百货市场。那些“失宠”于商场的女装品牌也纷纷通过调整销售渠道、模式，多数处于活跃期。
女装品牌更新频率最快
作为对时尚敏感度最高的女性消费者，商场调整的步伐当然主要围着她们而转。如今走访任何一家商场，都会发现女装品牌调整的频率是最快的，几乎每一季调整都会有多个牌子进进出出，一些曾经很大众化的品牌渐渐失去了商场的宠爱，被打入边角，有的甚至从此销声匿迹。
据一家商场女装部的负责人介绍，几年前商场最好卖的是职业装，而如今，女性顾客追求的是既能适应职场要求又不失女人味的个性品牌。卓雅、SCOFIELD、MAXMARA等成为新一代女装时尚的品牌代言。“如今的品牌早已大换血，即使是5年前的品牌现在保留下来的也并不是太多了。”这位负责人说，服装是很鲜活的商品，5年前，一些品牌一款吃3年，现在，一个款式顶多也就6个月的生命力，有些品牌甚至每周都有新款上架。
男装品牌变迁也很快。上世纪末，梦特娇、金利来、花花公子、雅戈尔、开开、杉杉等品牌在锡城商场里非常流行，那时，满大街的男士穿着这些品牌觉得很有面子。而如今，这些品牌也慢慢退出商场。新一代品牌如Y—3、GUESS、迪莱、阿玛尼等男装开始盛行。商场的纯运动品牌的更新率同样如此。市民张小姐发现，纯运动品牌在经历奥运会后不少已被淘汰出局，其中很多都是产品与设计都缺乏新意的国产品牌。
现在能留下来的品牌，几乎都开始淡化纯运动系列中的技术成分，在把价格降下来的同时，凭借更休闲时尚的设计做卖点来吸引更广大的客群，运动品牌的这条休闲化发展之路早在几年前便已经开始，现在已经大有愈演愈烈之势。商家更换品牌，带给消费者更多的是新鲜感和吸引力。采访中，消费者杨小姐说，就像人的新陈代谢一样，旧的被淘汰，有竞争力的留下来，商场品牌的更新，其实也在引领消费者品位的快速上升。