一周笔谈：服装业冰火两重天？

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6月4日晚上，李娜在法国网球公开赛上夺冠，取得了中国人乃至亚洲人在网球赛事中的历史最好成绩。于是，职业网球运动员李娜一夜之间红遍网络，估计已成为家喻户晓的人物。而体育营销明星代言人队伍中，必将会有李娜的重要一席。
　　我认为，李娜的成功，给90后一代提供了机会，他们会看到一个人脱离了体制，也能获得巨大成功。事实上，90后已经进入中国体育营销的主流视野。比如近日在深圳举办的“2011中国体育营销峰会”，主题便是“未来，撬动90后”。而在去年，90后体育营销的话题就已经被李宁“引爆”过一次，并且还让李宁公司一度惹来争议。但是现在呢，事实证明李宁不会错，因为各运动品牌似乎都在向90后出击了。
　　没有一成不变的产业格局，服装产业也是如此。过去，中国服装产业的重心一直在东南沿海，而近来，产业中心开始慢慢转移。枞阳，对大多数人来说可能是个陌生名字，但随着央视《新闻调查》节目《从上海到枞阳》的播出，这地方不再那么陌生了。而这节目阐述的，正是中国服装产业由沿海到内陆的转移过程。不过，东南沿海的优势，并不会很快丢失，至少在品牌意识方面，沿海还是走在前面的。比如石狮的鞋服品牌，正向欧盟高端市场发力——“700多名员工，12台机组全部开足马力，正在赶制一批发往欧盟的订单”。
　　然而，一方面是看到某些企火订单忙不过来，另一方面却是某些企业面临倒闭——这一现象，从招工难、原材料及人工成本上升开始，就没有消停过。同样是福建，与石狮同属一地，晋江的服装加工企业却触及了生存底线——“形势很不好，这段时间几乎没接到什么订单。”这篇报道说，晋江许多中小型特别是微型出口纺织服装加工企业，正面临着难以承受的生存压力。而此前传闻浙江温州出现了中小企业“倒闭潮”，更让人觉得中国经济越来越接近崩溃边缘了。但温州否认了中小企业“倒闭潮”一说。也许“倒闭潮”的说法可能有扩大，但中小企业面临的现实困境不可忽视。
　　与实体企业的经营困难相比，网络上给人的感觉却风生水起。两家B2C巨头凡客诚品和当当网，前者说已选定承销商、年内将赴美上市，后者也于近期卖起了服装，服装B2C红海市场又添一生猛力量。而国际奢侈品普拉达也吹响了上市号角，据称大股东将饱享**盛宴。
　　一个线下，一个线上，同样都是做服装的，却颇让人有些冰火两重天的感觉。如果不看宏观经济形势，单挑几篇内容正好相反的报道看，那还真象这些天南方一些地方的旱涝直转。而全国很少有浙江这样的地方，既无旱灾，又无涝灾，实在称得上是一个人居社会中的“品牌”。
　　讲到品牌，不免又要老调重弹一下了，著名品牌也会有疏忽的时候，比如最近就有两则消息值得关注一下：北京工商局抽检，七匹狼被曝服装不合格，另一则是“法国大牌LV深陷质量门，售后服务遭拷问”。